Landing Page

Cos’è una landing page e perché utilizzare una landing page?

Una landing page è una pagina web autonoma progettata specificamente per ottenere la conversione degli utenti. Essa rappresenta un punto di ingresso strategico per gli utenti che arrivano al tuo sito web tramite campagne di marketing, annunci pubblicitari o risultati di ricerca. L’obiettivo principale di una realizzazione di una landing page è quello di guidare l’utente a intraprendere un’azione specifica, come compilare un modulo, effettuare un acquisto o richiedere ulteriori informazioni.

la realizzazione di una landing page è essenziale per diverse ragioni. In primo luogo, una landing page ben progettata può aumentare notevolmente le possibilità di conversione, poiché è focalizzata sull’obiettivo finale e offre un percorso chiaro all’utente. Inoltre, una landing page può fornire un’esperienza personalizzata e rilevante per l’utente, mostrando contenuti specifici in base alle sue necessità e interessi. Questo può migliorare l’engagement e la soddisfazione dell’utente, aumentando così le probabilità di ottenere una conversione.

Quali elementi contribuiscono a valorizzare una landing page agli occhi degli utenti?

Esistono diverse caratteristiche che possono aumentare il valore percepito di una landing page e influire positivamente sulle conversioni. Di seguito sono elencate alcune delle caratteristiche più importanti:

1. Design accattivante: Una landing page ben progettata deve essere visivamente attraente, con un layout chiaro e una grafica accattivante. Il design dovrebbe essere coerente con il brand e utilizzare elementi visivi che richiamino l’attenzione dell’utente.
2. Messaggio chiaro e conciso: La landing page deve comunicare in modo chiaro e diretto il valore e i vantaggi dell’offerta. Il messaggio deve essere sintetico e immediato, in modo che gli utenti possano capire facilmente cosa otterranno o quale azione devono intraprendere.
3. Call-to-action (CTA) convincente: Una CTA ben posizionata e formulata in modo persuasivo è fondamentale per guidare l’utente verso l’azione desiderata. La CTA dovrebbe essere visibile, evidente e facilmente individuabile sulla pagina.
4. Contenuto di qualità: Il contenuto della landing page deve essere pertinente, coinvolgente e fornire informazioni chiare sul prodotto o servizio offerto. È importante utilizzare testi accattivanti, elenchi puntati, immagini rilevanti e video per comunicare efficacemente il messaggio.
5. Elementi di fiducia: Per aumentare la credibilità, la landing page dovrebbe includere elementi di fiducia come testimonianze, recensioni, certificazioni o loghi di partner o clienti noti.

Quali sono quindi, gli elementi chiave di una landing page?

Una landing page efficace dovrebbe includere i seguenti elementi chiave:

1. Titolo chiaro e accattivante: Il titolo deve catturare l’attenzione dell’utente e comunicare immediatamente il valore dell’offerta.
2. Sottotitolo persuasivo: Un breve sottotitolo può fornire ulteriori informazioni sul prodotto o servizio e convincere l’utente a continuare a leggere.
3. Immagini o video pertinenti: Utilizzare immagini o video che mostrino il prodotto o servizio in azione e che siano rilevanti per l’offerta.
4. Descrizione dell’offerta: Fornire una descrizione dettagliata dei benefici e delle caratteristiche dell’offerta, evidenziando i punti di forza e i risultati attesi.
5. Testimonianze e recensioni: Includere testimonianze o recensioni di clienti soddisfatti per aumentare la fiducia e la credibilità dell’offerta.
6. Form di contatto o modulo di registrazione: Inserire un modulo di contatto o di registrazione per facilitare l’acquisizione di informazioni dagli utenti interessati.
7. Call-to-action (CTA): Inserire un CTA ben visibile e convincente per guidare l’utente all’azione desiderata, come “Acquista ora”, “Richiedi un preventivo” o “Iscriviti”.

Costo

Se tutti gli elementi fondamentali, menzionati in precedenza, lavorano in perfetta armonia tra loro, la landing page sarà ottimizzata per il suo scopo. Questa sinergia può essere ottenuta da un professionista esperto o da un’azienda specializzata in questo tipo di lavoro.

Un professionista dedicato studia con attenzione l’esperienza utente (UX). Inoltre, una volta che la landing page è stata definita, effettuerà una serie di test per capire quale versione di landing page funziona meglio. Ad esempio, può testare diverse frasi che richiamano all’azione o modificare il colore del pulsante. Utilizzando software di monitoraggio, analizzerà anche il percorso di navigazione dell’utente che atterra sulla landing page per comprendere realmente la sua esperienza.

Questo è il motivo per cui i costi per una landing page possono variare. Dove c’è un approfondito studio e analisi, il costo aumenta considerevolmente perché è proprio questo fattore che può fare la differenza nel successo o insuccesso di un prodotto o servizio.

La maggior parte delle aziende utilizza un template (struttura di pagina web) che viene applicato a tutti i clienti, indipendentemente dal settore o dalle esigenze specifiche, questo è un altro motivo per cui il servizio può avere un costo più contenuto. Tuttavia, se viene svolto un lavoro personalizzato, che comprende lo studio dell’immagine nella parte superiore della pagina (“above the fold”), la creazione di testi persuasivi e l’esecuzione di test, è ovvio che il costo aumenta, talvolta anche raddoppiando o triplicando.

Una landing page che richiede un lavoro di studio, analisi e test, per quanto ci riguarda ha un costo che va dai 900€ in su. Tuttavia, qualora hai già svolto ricerche di mercato, analizzato la concorrenza, definito l’immagine e la call to action, il costo può scendere a 650€. In questo caso, seguiremo le tue indicazioni anziché agire come consulenti.

Ovviamente, questo è solo un prezzo base e dipenderà dalle specifiche richieste. Ad esempio, se è necessario creare un video emozionale o scattare fotografie sul posto, i costi aumenteranno.

Richiedi un preventivo personalizzato per una landing page

Come avrai notato durante la spiegazione, abbiamo suggerimenti pratici e tecnici. Ecco una riformulazione del testo:

1. Assicurati che la tua landing page si carichi rapidamente nel browser. Ti consiglio di leggere il nostro articolo sui migliori hosting italiani per ottenere prestazioni ottimali.
2. Concentrati sull’area visibile senza dover scorrere la pagina (Above the fold), in modo da catturare immediatamente l’attenzione degli utenti.
3. Evita che l’immagine dell’annuncio non sia visibile immediatamente nell’area sopra il fold.
4. Elimina distrazioni nella tua landing page, come link esterni a pagine o social media, per mantenere l’utente focalizzato sull’obiettivo desiderato.
5. Dedica tempo alla scrittura di un testo persuasivo che trasmetta fiducia all’utente.

Il nostro consiglio è sempre quello di affidarti a un professionista esperto nel campo, sia chiaro, non stiamo suggerendo di acquistare il servizio di landing page più costoso, ma di trovare il giusto equilibrio.

Niente è più importante di un sito che sia un vero biglietto da visita. Deve suscitare emozioni che siano in linea con i valori e l’identità dell’azienda o del professionista freelance. Se il sito trasmette valori ed emozioni e non è un semplice sito “comune”, allora puoi passare alla fase successiva.

Perché un prodotto o un servizio non vengono venduti solo per miracolo, ma trasmettendo emozioni, quelle stesse emozioni che generano fiducia nell’utente che li acquista.